Bes honesto y ser honesto. Si él es capaz de seguir adelante con el rechazo y continuar con la amistad, eso sería lo mejor. Si no puede seguir siendo amigo tuyo después del rechazo, acepta eso también y sigue adelante. Sin embargo, no lo dejes colgado así, esto te hará daño a ambos a largo plazo.
Edit- He estado en una situación como la que está el chico en este momento. Podrías comenzar a gustarte de esa manera, puede que no. No puedo ser el juez en eso, pero a menos que la relación entre ustedes dos sea tan tensa debido a su constante propuesta de que no puede soportarlo más, podría continuar con la amistad. También podría cansarse y renunciar a la propuesta por completo.
Lo más importante que debe recordar es que no puede controlar lo que otra persona siente por usted. Así que no es tu culpa.