Volverse viral se trata realmente de crear un movimiento. Esa es una explicación muy simple; Pero cómo lo haces es un poco más complicado. La apariencia viral del dabbing es uno de los mejores ejemplos de cómo funciona esto y tiene algunas lecciones para quienes estamos interesados en el marketing social.
En el verano de 2015 dabbing se convirtió en un fenómeno social. Nadie parece saber exactamente quién lo inició, excepto que se originó en la escena Atlanta Hip Hop. El movimiento de baile vino de la tos que se hizo después de fumar aceite de hash butano (que es 90% THC). Este aceite de hash butano había sido apodado “dab” y el acto de fumarlo “dabbing” por la comunidad de Atlanta Hip Hop. Ese es el fondo donde las cosas se ponen interesantes.
En 2015, los videos comenzaron a aparecer en las redes sociales de personas que fumaban tanto (“dabbing”) como de personas que hacen el movimiento de baile en clubes (también “dabbing”). Los menos conocidos raperos de Atlanta como Migos y Skippa Da Flip fueron los primeros en comenzar a incorporarlo en sus videos musicales. Unos meses más tarde, grandes estrellas como Bow Wow y Jason Derulo se dieron cuenta. Pronto, las estrellas del fútbol de la NFL y los políticos se “frotaron”: el movimiento fue sólidamente un elemento de la cultura pop.
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Tan pronto como el movimiento llegó a la corriente principal, comenzó a verse envuelto en controversia. Los grupos de defensa orientados a la familia lo condenaron como “fomentar el uso de drogas”, mientras que los miembros de la comunidad del hip hop criticaron a raperos como Bow Wow por dar una falsa narrativa del origen del movimiento. Esta controversia solo sirvió para aumentar su popularidad e interés por parte de la cultura en general.
Ahora, los videos sobre dabbing, como el del rapero Rich the Kid, tienen cientos de millones de visitas. A lo que se reduce todo esto, es que un movimiento cultural se convirtió en un fenómeno social.
Así que hay un par de comida para llevar aquí:
1) Dabbing es un buen ejemplo de que el contenido que provoca emociones (positivo o negativo) es más probable que se vuelva viral
2) La controversia puede ser una táctica de marketing increíble.
3) Obtener el respaldo de celebridades, o al menos el respaldo de figuras locales bien conocidas, es clave para crear un movimiento.
Más sobre por qué los videos se vuelven virales aquí: la respuesta de Rose Guthrie a ¿Por qué algunos contenidos se vuelven virales en Internet? ¿Qué hay en los videos como “Gangnam Style” que los vuelven virales, aunque la gente no entienda una palabra? ¿Qué tienen que decir los psicólogos evolutivos sobre esto?
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Imágenes cortesía del New York Times.
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